Un trabajo de investigación por Oxford Economics, «la nueva economía digital: Cómo va a transformar los negocios» estudia como están respondiendo las empresas a las mega tendencias económicas y de tecnología que están afectando los mercados.
El crecimiento económico y la tecnología están inexorablemente vinculados. Las actuales condiciones económicas están disparando las inversiones en tecnología a medida que los mercados en desarrollo aumentan su demanda de tecnología para alimentar el crecimiento. El informe hace mucho foco en que la próxima ola de crecimiento se verá en los mercados en desarrollo y no tanto en los maduros.
También tiene bastante de la tendencia de los negocios en USA que apareció con un libro de C.K. Prahalad titulado, «La riqueza en la base de la pirámide«, en el que argumentaba que las empresas multinacionales no sólo pueden ganar dinero vendiendo a los más pobres del mundo, sino que además estos esfuerzos sirven para cerrar la creciente brecha entre los países ricos y pobres. La clave de su argumento a favor de enfocarse en los más pobres del mundo es el enorme tamaño de este mercado, estimado en cuatro mil millones de personas.
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